當(dāng)新能源車市場邁入“日日有新款”的迭代周期，行業(yè)邏輯正從“價(jià)格驅(qū)動”向“價(jià)值驅(qū)動”深刻蛻變。中國汽車工業(yè)協(xié)會近日發(fā)布《關(guān)于維護(hù)公平競爭秩序 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的倡議》，明確呼吁車企停止單純價(jià)格內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向以技術(shù)、服務(wù)、品牌為核心的價(jià)值競爭。這一政策信號與市場趨勢形成強(qiáng)烈共振，折射出新能源車產(chǎn)業(yè)亟待破解的成長困境。
價(jià)格戰(zhàn)的雙刃劍效應(yīng)已充分顯現(xiàn)。部分車企為搶占市場份額，將售價(jià)壓至成本紅線，看似讓利消費(fèi)者，實(shí)則暗藏風(fēng)險(xiǎn)。極端案例中，個(gè)別品牌因利潤微薄難以維系售后服務(wù)體系，導(dǎo)致車主面臨維修無門、質(zhì)保縮水的窘境。更值得警惕的是，過度壓價(jià)正扭曲產(chǎn)業(yè)生態(tài)：新車上市即大幅降價(jià)成為常態(tài)，直接沖擊二手車殘值率，消費(fèi)者“開三年虧一半”的抱怨頻現(xiàn)，長期持有成本優(yōu)勢被價(jià)格戰(zhàn)吞噬殆盡。
消費(fèi)端需求升級成為倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵力量。當(dāng)前新能源車購買決策呈現(xiàn)明顯分層趨勢：性能黨關(guān)注百公里加速時(shí)間、高速動力持續(xù)性等硬核指標(biāo)；科技控青睞智能駕駛系統(tǒng)迭代頻率、人機(jī)交互界面創(chuàng)新性；顏值經(jīng)濟(jì)推動者則鉆研車身線條美學(xué)、個(gè)性化配色方案。這種多元化需求結(jié)構(gòu)，使得單一維度的價(jià)格競爭愈發(fā)難以滿足市場期待。車企若繼續(xù)沉迷“低價(jià)輸出”，終將陷入“銷量增長但虧損擴(kuò)大”的惡性循環(huán)。
行業(yè)協(xié)會的倡議直指行業(yè)痛點(diǎn)，呼吁建立健康競爭秩序。文件明確反對“以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)為代價(jià)的惡性競爭”，倡導(dǎo)企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值，通過差異化服務(wù)構(gòu)建品牌壁壘。這一政策導(dǎo)向與成熟汽車市場發(fā)展規(guī)律高度契合——德國、日本等國的汽車產(chǎn)業(yè)崛起史證明，持續(xù)的技術(shù)投入、完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、精準(zhǔn)的品牌定位，才是培育全球競爭力的核心路徑。
行業(yè)轉(zhuǎn)型窗口期已然開啟。頭部車企正加速布局超充技術(shù)、固態(tài)電池、自動駕駛等前沿領(lǐng)域，試圖以技術(shù)代差構(gòu)建定價(jià)權(quán)；新勢力品牌則深耕用戶運(yùn)營，通過定制化改裝、車機(jī)生態(tài)打通等方式強(qiáng)化用戶粘性。在這場價(jià)值重構(gòu)戰(zhàn)役中，唯有建立“研發(fā)-制造-服務(wù)”全鏈條競爭優(yōu)勢的企業(yè)，方能在產(chǎn)業(yè)洗牌中占據(jù)主動。中國新能源車市場正告別野蠻生長，步入比拼耐力的“馬拉松”階段。
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