不銹鋼下游之洗衣機行業2021上半年行情及下半年展望
來源：
一、2021上半年洗衣機行業運行情況
2021年上半年洗衣機產量4283.9萬臺，同比2020年增長32.4%，與2019年同期對比，增幅15.0%。2020年出現的疫情，無疑對洗衣機市場的生產和消費都造成了不小的打擊，全年銷量被壓抑到了一個較低的水平。不過也正是由于去年的低起點，2021年上半年的洗衣機市場出現了較為強勁的反彈態勢。
按產品細類看，波輪洗衣機銷售額占比32.31%、滾筒單洗占比31.52%、滾筒洗烘一體占比33.37%、雙缸/單缸占比2.81%。
從價位區間看，2000-2999元、1500-1999元、3000-3999元，是2021年上半年洗衣機最主銷的三個價格段，分別占據市場銷售額17.95%、16.38%、12.74%的份額。
從雙線市場數據來看，線上市場已經成為主力銷售渠道，洗衣機市場銷售重心已從線下轉移到線上。
從品牌格局來看，線上線下市場區別較大。在線上市場，海爾、美的系品牌布局扎實，形勢穩健，二者占比已經超過七成，馬太效應較為明顯；而在線下市場，海爾占據主動，眾多中高端品牌在占有一席之地的情況下，漲勢良好，仍有繼續挖掘市場潛力的空間。
國內洗衣機市場，已形成海爾系、美的系、博西系，三大家族壟斷市場的格局，尤其是海爾系、美的系，兩者合計市場銷售額份額已近75%。
二、2021下半年洗衣機行業發展展望
當前我國洗衣機市場已經從大規模普及增量市場轉向以更新需求為主的存量市場，行業增速趨緩，但我國超大規模的市場優勢和內需潛力是洗衣機行業穩定發展的重要支撐。隨著洗衣機不斷拓展品類邊界、細分品類逐漸成熟、產品創新漸入佳境、用戶消費理念的提升，洗衣機市場結構性增長空間巨大。
洗衣機消費趨勢呈現高端化、品質化、功能化和套系化特征，其中滾筒成為核心增長引擎，洗烘一體份額繼續擴張，大容量、智能產品有顯著增長。另外，尚未飽和的干衣機市場，或將擁有不錯的發展勢頭，有望迎來快速增長。
從市場份額來看，當前海爾無論是產銷量份額還是出口量份額，同比均有所上升，出口量份額同比增加了近10%；而美的則恰恰相反，產銷量份額和出口量份額均小幅下降。先前海爾和美的雙寡頭的格局可能會向海爾為主、美的為輔的單寡頭的方式發展。
從內外銷市場來看，作為同樣進入飽和周期的家電品類，洗衣機在這兩年內銷增長乏力；外銷從2020年6月出現高增長，一直延續至2021年4月，5-6月份因匯率、原料成本等因數，出口增長趨緩明顯。2021年下半年，洗衣機行業面臨供應鏈缺芯和成本鏈高企雙重困擾，恐怕難以再現2020年高業績。在需求不旺常態化、品牌競爭白熱化的情況下，2021年下半年洗衣機行業仍將承壓前行。
